Как Москва стала центром притяжения для туристов - KRINTEL.RU

Как Москва стала центром притяжения для туристов

Как Москва стала центром притяжения для туристов

Ирина Алкснис

Москва номинирована сразу в трех номинациях «туристического «Оскара» — премии World Travel Awards: лучшее направление спортивного, фестивального и событийного и городского туризма.

О самом последнем стоит поговорить особо.

Люди частенько не осознают, что городской туризм стоит несколько особняком от прочих туристических отраслей.

Ведь что собой представляет большая часть популярных туристических маршрутов?

Где-то имеется — или создается с нуля — некое явление, которое привлекает к себе людей из других мест. Это может быть почти что угодно: памятник истории или культуры, теплое море с песчаными пляжами, уникальный ландшафт, какое-нибудь специально проводимое (культурное, спортивное, социальное и т. д.) мероприятие. Под это явление в том месте строится инфраструктура для обслуживания приезжающих туристов, целью которых является приобщение к привлекшему их интерес феномену. И вся эта система с большим или меньшим успехом функционирует.

Городской туризм имеет иную природу, поскольку главным центром притяжения является сам населенный пункт, его среда и атмосфера. Популярные среди туристов города мира (от Парижа до Барселоны, от Нью-Йорка до Лондона, от Венеции до Токио, от Праги до Стамбула), безусловно, имеют у себя обширный спектр достопримечательностей, и они могут предоставить развлечения на любой вкус, но главный их секрет состоит в ином — в стремлении туристов просто пожить там, подышать воздухом, погулять по этим улицам и улочкам, посидеть в тамошних кафешках, на лавочках скверов и просто парапетах набережных, побыть зевакой, рассматривая идущих мимо людей или созерцая, как лучи заходящего солнца играют на стенах домов и витринах магазинов. В общем, стать частью — пусть даже на очень короткое время — завораживающего и влюбляющего в себя города.

А есть еще местное население.

На большинстве курортов и в прочих популярных туристических местах инфраструктурные удобства и красоты создаются под приезжих, а местным обычно уготована функция обслуживающего персонала.

В популярных туристических городах не так — во всяком случае в период, когда мир открывает для себя новое замечательное место, где хочется побывать. Горожане — органичная часть города. Именно их усилиями — и для них — изначально создавались те самые атмосфера и среда, ради которых туда вдруг начинают рваться туристы со всего мира. Местные гуляют по тем же паркам и сидят на тех же уличных террасах кафе.

Это их город. Они — его хозяева. Именно благодаря им он такой, какой есть.

И неслучайно один из главных рисков для туристических городов — пасть жертвой собственной популярности. Когда туристов становится так много, что местные вдруг оказываются второсортными жителями на птичьих правах. И внезапно теряется дух, который изначально и привлекал сюда людей.

Без своих жителей город превращается просто в еще один туристический аттракцион, пляжный или событийный.

Наверное, неслучайно в последние годы от путешествующих так часто слышатся жалобы на традиционные туристические города, особенно в Европе, и поиск новых, в которых живет собственный незаурядный и яркий дух.

Так что ничего удивительного, что Москва превращается в один из новых центров притяжения.

Ведь все эти грандиозные перемены, так поражающие в столице, происходят, в первую очередь, для нее самой и для ее жителей. А москвичи в свою очередь наполнили московским духом — не старым, а современным московским духом — как совершенно новые, так и обновленные старые городские пространства, бесчисленные кафе, модные магазины и хипстерские велодорожки.

Именно этот симбиоз превратил Москву в мечту для миллионов людей по всему миру, которые в последние годы с новой стороны открыли для себя древний город и теперь страстно стремятся хотя бы раз увидеть его своими глазами, пройтись по его улицам и вдохнуть его воздух.

Мнение автора колонки может не совпадать с точкой зрения редакции «Вечерней Москвы»

Как Москва стала центром притяжения для туристов

Ирина Алкснис

О самом последнем стоит поговорить особо.

Люди частенько не осознают, что городской туризм стоит несколько особняком от прочих туристических отраслей.

Ведь что собой представляет большая часть популярных туристических маршрутов?

Где-то имеется — или создается с нуля — некое явление, которое привлекает к себе людей из других мест. Это может быть почти что угодно: памятник истории или культуры, теплое море с песчаными пляжами, уникальный ландшафт, какое-нибудь специально проводимое (культурное, спортивное, социальное и т. д.) мероприятие. Под это явление в том месте строится инфраструктура для обслуживания приезжающих туристов, целью которых является приобщение к привлекшему их интерес феномену. И вся эта система с большим или меньшим успехом функционирует.

Городской туризм имеет иную природу, поскольку главным центром притяжения является сам населенный пункт, его среда и атмосфера. Популярные среди туристов города мира (от Парижа до Барселоны, от Нью-Йорка до Лондона, от Венеции до Токио, от Праги до Стамбула), безусловно, имеют у себя обширный спектр достопримечательностей, и они могут предоставить развлечения на любой вкус, но главный их секрет состоит в ином — в стремлении туристов просто пожить там, подышать воздухом, погулять по этим улицам и улочкам, посидеть в тамошних кафешках, на лавочках скверов и просто парапетах набережных, побыть зевакой, рассматривая идущих мимо людей или созерцая, как лучи заходящего солнца играют на стенах домов и витринах магазинов. В общем, стать частью — пусть даже на очень короткое время — завораживающего и влюбляющего в себя города.

А есть еще местное население.

На большинстве курортов и в прочих популярных туристических местах инфраструктурные удобства и красоты создаются под приезжих, а местным обычно уготована функция обслуживающего персонала.

Туристов в столице становится все больше / Фото: Официальный сайт мэра Москвы (mos.ru)

В популярных туристических городах не так — во всяком случае в период, когда мир открывает для себя новое замечательное место, где хочется побывать. Горожане — органичная часть города. Именно их усилиями — и для них — изначально создавались те самые атмосфера и среда, ради которых туда вдруг начинают рваться туристы со всего мира. Местные гуляют по тем же паркам и сидят на тех же уличных террасах кафе.

Это их город. Они — его хозяева. Именно благодаря им он такой, какой есть.

И неслучайно один из главных рисков для туристических городов — пасть жертвой собственной популярности. Когда туристов становится так много, что местные вдруг оказываются второсортными жителями на птичьих правах. И внезапно теряется дух, который изначально и привлекал сюда людей.

Без своих жителей город превращается просто в еще один туристический аттракцион, пляжный или событийный.

Наверное, неслучайно в последние годы от путешествующих так часто слышатся жалобы на традиционные туристические города, особенно в Европе, и поиск новых, в которых живет собственный незаурядный и яркий дух.

Так что ничего удивительного, что Москва превращается в один из новых центров притяжения.

Ведь все эти грандиозные перемены, так поражающие в столице, происходят, в первую очередь, для нее самой и для ее жителей. А москвичи в свою очередь наполнили московским духом — не старым, а современным московским духом — как совершенно новые, так и обновленные старые городские пространства, бесчисленные кафе, модные магазины и хипстерские велодорожки.

Именно этот симбиоз превратил Москву в мечту для миллионов людей по всему миру, которые в последние годы с новой стороны открыли для себя древний город и теперь страстно стремятся хотя бы раз увидеть его своими глазами, пройтись по его улицам и вдохнуть его воздух.

Мнение автора колонки может не совпадать с точкой зрения редакции «Вечерней Москвы»

Мнение колумнистов может не совпадать с точкой зрения редакции

Москва — главный туристический центр России

3 февраля 2017 1:00

Гостей из-за границы и городов нашей страны в Москве с каждым годом становится все больше. За последние шесть лет в развитии туристической индустрии столицы произошли принципиальные изменения. Об этом говорили на недавнем заседании президиума городского правительства.

— Мы развиваем самые разные направления туризма — начиная от делового и заканчивая культурным и спортивным туризмом, — сказал мэр Сергей Собянин. — В Москве один за другим проходят крупнейшие мировые фестивали, культурно-массовые мероприятия, которые привлекают миллионы туристов. Город меняет кардинально свою инфраструктуру: строятся новые гостиницы, улучшается работа транспорта, реконструируется общественное пространство, развивается торговля. В целом за прошедший год туристический бизнес принес Москве уже около полутриллиона рублей в виде доходов.

Читайте также  Изюминки австрийской столицы

Города, создающие комфортные условия для своих жителей, становятся привлекательными для туристов. Те, кто не был в Москве всего несколько лет, сейчас просто не могут ее узнать.

Реконструкция центра столицы по программе «Моя улица» превратила прежде скучные улицы в модные места. Уличные праздники и фестивали серьезно увеличили поток туристов — как из регионов России, так и зарубежных стран. Отовсюду едут к нам полюбоваться красиво украшенными площадями, бульварами и набережными. И, конечно, многие хотят стать участниками интересных событий — концертов, ярмарок, выставок, световых шоу. Все это развивает так называемый событийный туризм. Для Москвы он стал одним из ключевых видов туризма, приносящих городу наибольший доход.

ГОСТИНИЦ СТАНОВИТСЯ БОЛЬШЕ

В Москве туристы все чаще выбирают удобные и комфортные гостиницы, мини-отели и хостелы. По данным столичного Департамента спорта и туризма, в 2016 году в гостиницах и номерах разной звездности предпочитали жить примерно половина всех гостей города. Постояльцев в московских гостиницах за последние шесть лет прибавилось на 2 миллиона человек, или на 25%. В 2016 году число гостей в отелях выросло до 9,8 миллиона человек.

Благодаря завершившейся в прошлом году классификации все гостиницы работают по единому стандарту обслуживания. Категории звезд получили 870 отелей города, в которых находится всего 58,1 тысячи номеров.

ДОХОДЫ МОГУТ ВЫРАСТИ ВДВОЕ

Туризм заметно влияет на экономику города. Для путешественников в столице есть все, что нужно, — и отели, и экскурсии, и рестораны, и сувениры. По данным властей, приезжающие в Москву на культурные и спортивные события туристы, то есть событийные, тратят в среднем 6,7 тысячи рублей в день. Остальные путешественники тоже не скупятся.

Если в 2010 году доля туристского потребления в ВРП Москвы составляла около 1%, то в 2015 году она увеличилась в 4 раза — до 4% ВРП (457 млрд. рублей). Это позволяет отнести туризм к одной из ведущих отраслей экономики Москвы. Если и дальше так пойдет, то к 2020 году развитие индустрии гостеприимства позволит вдвое поднять доходы от туризма — до 1 трлн. рублей, или 6 — 8% ВРП Москвы.

Кстати

Все страны едут в гости к нам

Москва стала главным туристическим центром России. Как рассказал глава городского Департамента спорта и туризма Николай Гуляев, за последние шесть лет турпоток в Москву вырос на 40% — с 12,8 млн. в 2010 году до 17,5 млн. человек в 2016 году. Чаще всего в столицу едут в первую очередь россияне, за ними — китайцы, немцы, американцы, французы, испанцы. Логично, ведь Москва занимает высокие позиции в международных рейтингах в сфере туризма. По версии британской компании Post Office, столица России вошла в топ-10 списка самых доступных (недорогих) европейских городов для туристов в 2016 году. А в рейтинге наиболее привлекательных городов путеводителя «Лучшие путешествия-2017» от Lonely Planet Москва вошла в топ-10.

Читайте также

Возрастная категория сайта 18 +

Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г. Главный редактор — Сунгоркин Владимир Николаевич. Шеф-редактор сайта — Носова Олеся Вячеславовна.

Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.

127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.

Как обустройство городской среды делает город привлекательнее для жителей и для туристов

Чемпионат мира по футболу 2018 г. здорово помог российской экономике: пять лет подготовки к его проведению обеспечили дополнительные 952 млрд руб. к ВВП России (тогда примерно 1% ВВП). Причем 201 млрд руб. из них обеспечил рост туристического потока, отчитывался оргкомитет «Россия-2018».

Москва, принимавшая несколько матчей, а также церемонии открытия и закрытия мундиаля, испытала взрывной рост турпотока: тогда в Москву одномоментно приехало 4,5 млн туристов. Всего по итогам 2018 г. город посетило 23,5 млн человек, свидетельствуют данные комитета по туризму города Москвы. «После мундиаля начали говорить: «Чемпионат мира прошел, на этом туризм закончился». Ничего подобного», – говорил мэр Москвы Сергей Собянин (цитата по ТАСС). В 2019 г. Москва установила новый рекорд: в столицу приехало 25,1 млн туристов.

Число туристов, приезжающих в Москву, неуклонно растет с 2010 г. (исключение – 2020 г., на статистику которого повлияла эпидемия коронавируса, см. статью «Как коронавирус меняет мировую туриндустрию»). А вместе с ними – вклад отрасли в бюджет города. Так, в 2010 г. доходы города от туризма составляли 31 млрд руб. В 2019 г. – 147 млрд руб., это около 5,3% всех доходов бюджета, подсчитал Мостуризм.

Транспорт получил признание

Транспортный комплекс Москвы выиграл главную награду международной премии Transport Ticketing Global в номинации «Лучшая умная билетная система – 2020».
Аэропорты «Шереметьево» и «Домодедово» – среди лучших аэропортов мира по версии World’s Airport Awards 2020.

Популярность Москвы среди туристов растет, говорит «Ведомости&» Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России. Причем если раньше она привлекала их в основном традиционными достопримечательностями, то теперь – атмосферными пространствами, которые популярны и среди гостей столицы, и среди москвичей, отмечает она.

«Наш город исторически входит в число международных культурных и цивилизационных центров. А благодаря комплексным программам развития, запущенным в последние годы, мы смогли упрочить позиции по всем ключевым направлениям: укрепили экономику, нарастили инновационный потенциал, создали цифровую экосистему для жителей и бизнеса. Был задан новый стандарт качества городской среды», – отмечает заммэра Москвы Наталья Сергунина. По ее словам, одновременно с системным развитием города растет и его туристическая привлекательность.

Что изменилось в Москве за последние годы?

Транспорт

«Московская городская политика благоустройства возникла с появлением новой команды управленцев», – рассказывает Александр Пузанов, один из учредителей и гендиректор фонда «Институт экономики города», профессор Высшей школы урбанистики НИУ ВШЭ.

За последние 10 лет в Москве построено более 1000 км дорог, открыто 145 транспортных станций, в том числе 51 – метро, 31 – на Московском центральном кольце (МЦК) и 58 – на маршрутах Московских центральных диаметров (МЦД), по данным комплекса градостроительной политики и строительства Москвы.

Но только построенных станций мало, важна их интеграция между собой. «В Москве, где не хватает дорог и перегружены некоторые линии метро, простаивала целая железнодорожная линия длиной 54 км, которая проходит через весь город по кругу, – рассказывает «Ведомости&» Андрей Акимов, начальник дирекции развития рельсовых видов транспорта дептранса. – МЦК – лучшее, что можно было из нее построить в современном мегаполисе. Но главное – ее объединили с московским метро». Акимов приводит цифры: благодаря МЦК на 15% была разгружена кольцевая линия метро, на 20–40% – центральные железнодорожные вокзалы.

«Кольцевая дорога улучшила условия для развития туризма, – считает Пузанов. – Она разгрузила центр Москвы, где бывает много туристов».

А благодаря запуску МЦД в 2019 г. жителям Москвы и Подмосковья стали доступнее более 55 парков, пишет сайт мэрии Москвы mos.ru.

Точки притяжения

«В последние годы в Москве происходят удивительные процессы, которые я назвал бы одним громким словом – «ревитализация» [восстановление, оживление]. То есть после реставрации самые разные места в городе стали точками притяжения москвичей и туристов. Находясь там, чувствуешь себя причастным к перерождению территории», – говорит историк Москвы, главный редактор журнала «Московское наследие», член Общественной палаты Москвы Филипп Смирнов.

Смирнов перечисляет точки притяжения: ВДНХ, Парк Горького, «Царицыно», арт-кластер «Винзавод» и бизнес-центр «Фабрика Станиславского». «Мало восстановить стены – нужно привнести в место новые смыслы, – объясняет он. – Например, на «Винзаводе» проходят выставки и лекции».

У Москвы множество программ, по которым она благоустраивает парки, создает велодорожки и велопарковки, пешеходные зоны и видовые маршруты. В 2018 г. заработала программа «Мой район», задача которой – создать комфортные условия для жизни во всех районах столицы. Московская программа – одна из крупнейших в мире, говорит представитель «Моего района». Ее основная задача – обеспечить всем москвичам равный доступ к благоустроенным территориям вне зависимости от места их проживания. Для этого в каждом районе Москвы создаются свои центры притяжения: зеленые парки рядом с домами, общественные пространства, благоустраиваются дворы, где приятно отдыхать и гулять с детьми, говорит представитель программы.

Всего же за девять лет, с 2011 по 2019 г., власти города благоустроили 410 улиц и общественных пространств, 732 парка и зеленые территории, более 7000 фасадов, отчитывалась мэрия Москвы. Количество пешеходов на благоустроенных улицах увеличилось в 2–4 раза, стало вдвое больше летних кафе и в 4 раза больше зданий, украшенных архитектурной подсветкой, говорится на сайте мэрии Москвы.

Читайте также  5 небезопасных развлечений на отдыхе

Благоустройство ВДНХ (более 325 га, включая парк «Останкино») началось в 2014 г. За это время там отреставрированы павильоны и фонтаны, появились новый асфальт и газоны, разбит ландшафтный парк, заработал образовательно-досуговый комплекс «Техноград», Музей сказок и резиденция музея «Гараж». После завершения программы развития ВДНХ не только станет собранием самого интересного, что есть в России, но и превратится в главный образовательный, развлекательный, культурный, музейный и рекреационный комплекс Москвы, говорится в ответе пресс-службы ВДНХ на вопросы «Ведомости&». Это позволит повысить посещаемость до 40–45 млн человек в год (в 2018 г. – 30 млн человек).

Обустройство городской среды делает Москву более привлекательной для туристов, говорил Собянин. Но для того чтобы туристам было комфортно находиться в городе, важно и наличие различных информационных сервисов. Это касается как инфраструктурных объектов, так и цифровых проектов. Например, в московском парке «Зарядье» есть павильон «Купол» – информационный центр, в котором туристы могут определиться с экскурсионным маршрутом, узнать подробную информацию о городских сервисах, достопримечательностях. А для удобства планирования путешествия столичные власти запустили туристический сервис RUSSPASS.

Гостиницы и рестораны

Город стал удобнее как с точки зрения инфраструктуры, так и с точки зрения гостиничного сервиса, отмечали организаторы World Festival and Event City Award. С 2010 г. номерной фонд Москвы вырос в 2 раза, а число постояльцев только за последние три года увеличилось на 80%.

«Еще 10 лет назад считалось, что Москва – это город командировочных, туристическим центром и культурной столицей России был Петербург. Сейчас все изменилось: среди наших постояльцев все больше тех, кто едет в Москву отдохнуть, погулять, посетить места отдыха», – рассказывает «Ведомости&» президент Российской гостиничной ассоциации Геннадий Ламшин.

5 из 5 баллов

можно поставить московским ресторанам: их много, на любой вкус и кошелек, говорит Ломидзе. 10 заведений Москвы включены в 2019 г. в гид по самым интересным ресторанам и барам мира. Его составитель – британское издание Restaurant Magazine, ежегодно публикующее самый известный сейчас широкой публике рейтинг лучших ресторанов мира The World’s 50 Best Restaurants.
Рост туристического потока заставляет отрасль меняться. Раньше сеть кафе и фабрика «Андерсон» ориентировались на местных жителей, но за последние два года игнорировать туристов стало невозможно, признается совладелица «Андерсона» Анастасия Татулова. Поэтому меню кафе перевели на английский и китайский, а фабрика стала работать с организованными группами.

В начале 2020 г. в столице работало более 1800 гостиниц, по данным комитета по туризму города Москвы. Пандемия внесла свои корректировки в жизнь столичных отелей, часть из них перестала принимать гостей. После снятия ограничительных мер в период с июля по сентябрь ряд закрывшихся предприятий возобновили работу. Сейчас в Москве работает 1400 гостиниц и иных средств размещения. Даже несмотря на сложные времена для мировой экономики и в том числе для туристического сектора, инвесторы продолжают с интересом смотреть на рынок гостиничной недвижимости Москвы, запуская новые проекты, говорил в октябре на онлайн-конференции ИД «Коммерсантъ» управляющий партнер, генеральный директор Cushman & Wakefield Сергей Рябокобылко. &

Как Москва стала центром притяжения для туристов

20 июля 2021 • Спецпроекты • Партнерский материал

Туристы в своем городе: как Москва стала туристической меккой для самих горожан

Текст: Виктория Скребцова

Иллюстрации: Любовь Дронова

Интерес к внутреннему туризму в России сейчас на подъёме. Причем коснулся он не только курортных локаций: например, отели Москвы уже обогнали Лондон, Мадрид и Париж по количеству бронирований. Внутренних туристов тоже нужно чем-то удивлять. К счастью, каждый день город подкидывает предпринимателям миллионы идей. Вместе с Проектным офисом по развитию туризма и гостеприимства Москвы Inc. составил гайд по нетипичным туристическим активностям Москвы — этими примерами можно вдохновиться при открытии своего бизнеса.

Театр — одна из базовых туристических активностей для приезжих. Чтобы оживить формат и превратить в туристов самих горожан, западные шоу-мейкеры придумали иммерсивный театр: зрители не сидят в креслах, они сами участвуют в действии. Самые известные представления такого рода — Secret Cinema в Лондоне и Sleep No More в Нью-Йорке.

Иммерсивные театры быстро освоили в России: хит 2016 года — спектакль «Чёрный русский» режиссёра Максима Диденко с Равшаной Курковой в главной роли — хоть и получил смешанные отзывы критиков, был невероятно популярен у зрителей. Другой иммерсивный хит — «Зеркало Карлоса Сантоса» — идёт до сих пор. Этот полуторачасовой спектакль от номинанта на «Золотую маску» Талгата Баталова разворачивается на 1000 квадратных метров в двух шагах от Пушкинской площади. Спектакль играется для 12 зрителей и завершается совместным камерным ужином с вином.

Другой иммерсивный проект — «Заблудшие» — обращает человека к городу и его прошлому. Сюжет разворачивается в необычной локации — действующей гостинице «Националь». Зрители надевают наушники и гуляют в роскошных исторических интерьерах, в том числе — по номерам, где останавливались великие личности. Создатели запустили проект уже на четырёх площадках, в том числе детскую версию — в интерьерах Детского мира.

По состоянию на 2019 год объём индустрии иммерсивных шоу оценивался в 62 млрд долларов, и войти в этот бизнес в России не очень сложно: рынок ещё далек от насыщения.

При этом начинать с нуля — искать новый сюжет и нанимать полноценную театральную команду — не обязательно. Некоторые иммерсивные шоу продают свои франшизы.

Один из самых простых способов заново исследовать город в теплое время — спектакли-променады. В отличие от иммерсивного театра, зрители активно перемещаются не по замкнутому пространству, а, собственно, по городу.

Один из первых примеров активностей такого рода — проект Remote Moscow. Этот театр-променад соединяет в себе элементы спектакля, экскурсии, компьютерной игры и квеста: несколько десятков человек надевают наушники и около полутора часов следуют указаниям голоса на аудиозаписи, исследуя город в формате стерео.

Улицы становятся декорациями, все прохожие — актёрами, а инфраструктура — реквизитом.

Автор Remote Moscow Фёдор Елютин (он локализовал проект немецкой театральной компании Rimini Protokoll) даже выпустил книгу о проекте, где разбирает его как полноценный бизнес-кейс и показывает, как другие предприниматели могут зарабатывать на иммерсивных городских проектах.

Свой театр-променад есть и у МХТ им. Чехова, его сделал писатель, автор «Всей кремлёвской рати» Михаил Зыгарь. Спектакль существует в качестве приложения «Мобильный художественный театр» (Discover Moscow — партнёр театра-променада Зыгаря). В другой интерактивной экскурсии — Invisible Moscow — участники открывают для себя неочевидную историю города (маршрут проходит от Красной площади до Таганки) сквозь призму восприятия выдуманной героини.

Променад-театры существуют также в формате для двоих или даже для одного зрителя (например, в лесу). А ещё в формате стерео горожанам предлагают познакомиться с новыми пространствами отреставрированной ВДНХ.

Прогулки с незнакомцами

Ещё одна разновидность локального туристического бизнеса — прогулки с виртуальными гидами и помощниками. Подобные организовывает, например, проект Localfriend.ai. Устроен он так: после нажатия кнопки «Старт» в мессенджере Facebook или Instagram на связь выходит чат-бот, который приглашает на «бесконтактную» прогулку по одному из выбранных маршрутов — Патриаршим прудам или «Музеону». Прогулка может начаться только после того, как пользователь окажется на месте и синхронизирует свою геопозицию.

Переписка с ботом Localfriend.ai похожа на диалог с реальным человеком: он разговаривает на «живом» языке и много шутит.

К примеру, для прогулки по Патриаршим бот предлагает встретиться на «Маяковской», чтобы «вместе» выпить по чашке кофе, дойти до дома Булгакова и заглянуть в библиотеку.

А те, кому исследовать городские пространства и отдыхать в одиночку не хочется, могут воспользоваться сервисом Inner Moscow — он ищет компаньона. Достаточно написать в чат-бот, и приложение составит маршрут с лучшими барами, ресторанами и интересными местами, опираясь на ваше актуальное местонахождение. По тому же принципу устроено приложение ParkFace (его запустил портал о городских парках ParkSeason). Там можно найти себе спутника для активности на свежем воздухе: пикника, спорта, похода на каток, совместного выгула собак.

Гиды по локальному бар-хоппингу не составляет только ленивый: от собственно городских изданий до телеграм-каналов. Но некоторые энтузиасты пошли дальше. Например, проект Science Bar Hopping объединяет прогулки по барам с научными стендап-лекциями.

Читайте также  Один день в Кане. Нормандия

Мероприятие проходит в традиционно «барных» столицах России — Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Самостоятельно выстраивая маршрут между барами — участниками фестиваля, за один вечер посетители могут послушать в общей сложности 32 лекции на самые разные темы: от редактирования генома до запуска ракет. У фестиваля два организатора — медийный проект «Бумага» и Фонд инфраструктурных и образовательных программ Группы РОСНАНО. Представитель последнего — Сергей Филиппов — говорит, что новый формат разработали специально под нужды «новых молодых горожан»: образованных, активных, экономически независимых, нацеленных на освоение знаний и раскрытие своих способностей».

С 2018 года Science Bar провел восемь фестивалей в 88 барах — это лекции для 8000 гостей и еще 3,2 млн онлайн-зрителей. Особенно популярны трансляции были в «ковидное» лето: на время локдауна организаторы устроили «научный бар-хоппинг» на дому — в формате вебинаров. Спустя год после запуска фестиваль получил премию «За верность науке» как «Лучший научно-популярный проект года».

Альтернатив Science Bar в России пока нет — это потенциально интересная и свободная ниша для предпринимателей. А ещё — для владельцев самих баров (фестиваль активно ищет новые площадки), а также сторонних бизнесов, которые могли бы интегрироваться в качестве генерального или тематического партнёра, а также партнёра-бартендера.

Гастрономия и гастротеатры

Гастрономический туризм уже несколько десятилетий один из самых доходных видов этого бизнеса в Европе. Для ресторана попасть в престижный рейтинг (например, The World’s 50 Best Restaurants) — значит обеспечить постоянный поток не только локальных клиентов, но и туристов из других стран. К слову, компания Michelin, которая построила на гастрономическом туризме полноценный бизнес, в 2021 году наконец-то пришла в Россию.

В Москве роль проводника в мир локального гастротуризма исполняет «Красота» — первый в России гастротеатр, где высокая кухня сопровождается мультимедийным представлением. Попасть в ресторан можно только по билетам: в среднем — по 20 тыс. рублей. Одновременно на ужине могут побывать 20 гостей. На стены за их спинами под музыку (от Чайковского до «Кино») проецируется специальный видеоряд (есть место и панельным девятиэтажкам, и иконописи). Но сам спектакль происходит на столе: тарелку «окутывают» изображения, сгенерированные нейросетью.

Задумали амбициозный проект трое: топ-менеджер Первого канала Антон Ненашев, основатель ресторанного холдинга White Rabbit Family Борис Зарьков и шеф-повар Владимир Мухин. Благодаря последнему «Красота» разительно отличается от условно гастрономических, скорее развлекательных проектов вроде ресторана в темноте. Прежде всего она про высокую кухню. Несмотря на цену, билеты на полуторачасовое гастропредставление (с десятком блюд — от амюз-буш до десерта) стабильно раскупаются на несколько месяцев вперед. «Репертуар» меню постоянно обновляется, основатели уже планируют открыть вторую «Красоту» в Санкт-Петербурге, а значит, проект становится полноценной туристической активностью.

О создании точек притяжения туристов в стране и проблемах тревел-брендинга

В планах Ростуризма — в течение десяти лет увеличить число туристических поездок по стране более чем в два раза, до 140 млн туров. Сейчас, согласно исследованию Aventica, достойной альтернативой заграничному отпуску локальные путешествия рассматривают не более 49% россиян. «Стиль Россия» разбирался в особенностях отечественного тревел-брендинга и проблемах, с которыми сталкиваются города и территории, желающие стать центром притяжения для туристов.

Опрошенные «Стиль Россия» участники индустрии, урбанисты и энтузиасты, развивающие локальный туризм в России, сходятся во мнении, что, вопреки ожиданиям заказчиков — городов и поселений, туристический бренд только в последнюю очередь формируется из классического нейминга, логотипа и самоидентификации, свойственным другим продуктам.

Так, гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин объясняет, что под туристическим брендом города или региона обычно понимаются логотип, слоган и формирование образа точек притяжения, которые могут заинтересовать туриста. В качестве примера эксперт приводит Дубай: «Все знают, что это теплое море зимой, отличный шопинг и самая высокая башня». В России созданием правильного образа обычно пренебрегают, считая брендом логотип, констатирует он. По словам партнера и бренд-директора DADA Agency Дмитрия Ардеева, территориальный брендинг делится на два разных направления — визуальный аспект и сам продукт. Большинство работ, продолжает он, связанных с тревел-брендингом в России,— это именно дизайн-код: картинки, логотипы, внешние оболочки. «Но эта концепция не работает — например, никто не сможет отличить логотип Татарстана от логотипа Башкортостана»,— констатирует господин Ромашкин.

Бренд территории многомерен и связан с ощущениями, ассоциациями и воспоминаниями

Фото: Shutterstock Premier / Fotodom

Изображения, которые создаются для городов, областей и стран, не имеют значения, соглашается Дмитрий Ардеев. Бренд территории более многомерный: он связан с ощущениями, ассоциациями и воспоминаниями, уверен он. Исключением эксперт называет легендарный логотип I love New York, разработанный графдизайнером Милтоном Глейзером в ходе рекламной кампании 1970-х годов, призванной привлечь туристов в Нью-Йорк. Кроме того, удачными он называет голландский бренд I Amsterdam и брендинг Перми, проведенный студией Артемия Лебедева,— большую супрематическую красную букву «П»: «Однако в том случае дизайнеры работали над альтернативными точками контакта с аудиторией. И именно об этом и нужно думать в первую очередь».

Россия — страна с неиспользованным туристическим потенциалом, уверен координатор проекта «Прогулки по Москве» урбанист Александр Усольцев.

Даже те локации, где располагаются мировые достопримечательности и имеется хороший туристический трафик, все еще не смогли стать полноценными тревел-брендами, добавляет он: «Сейчас человек хочет попасть в другую среду, ощутить иную атмосферу. Тот же избалованный вниманием Суздаль жалуется, что к нему едут только на один день, а не на три, как хотелось бы. Абсолютное большинство городов и туристических территорий — это несколько достопримечательностей — и все, больше о них ничего не известно».

Например, об Иваново, продолжает Александр Усольцев, все знают как о городе невест. Однако мало кому известно, что в этом городе базируется Музей промышленности и искусства имени Бурылина. Другой пример — Тамбов, где архитектор Лев Кекушев построил историко-культурный музейный комплекс «Усадьбу Асеевых». Кекушев особенно известен своей проработкой интерьеров и декоративных металлических деталей, работал в стиле модерн в начале ХХ века, в числе его московских проектов — Иверские торговые ряды на Никольской улице, особняк Носова на Электрозаводской, особняк Миндовского на Поварской улице, особняк Кекушевой на Остоженке. «И эта усадьба сейчас принадлежит музею, то есть любой желающий может увидеть изнутри здание Кекушева — такое же невероятное, как на Остоженке. В Москве это просто невозможно: их сплошь занимают диппредставительства»,— резюмирует он.

Игра в ассоциации

В подмосковной Коломне сложился успешный тревел-бренд вокруг пастилы и калачей

Фото: Universal Images Group/DIOMEDIA

В широком понимании тревел-бренд складывается из культуры региона или места, которое хочет привлечь к себе туристов, рассуждает Дмитрий Ардеев, для этого необходимо изучить сильные стороны территории, формировать портрет аудитории, которую необходимо привлечь. Например, бренд Екатеринбурга будет складываться из особенного уральского диалекта, который является своеобразной фишкой места — когда-то был опубликован целый словарь екатеринбургского языка в журнале «Большой город», вспоминает он, впоследствии ставший отдельной книгой. Это большой пласт архитектуры, в том числе конструктивистской и Баухаус, которой интересуются молодые люди, значительная часть истории города связана с русским роком, особенно привлекательным для поколения 40–50-летних: Nautilus Pompilius, «Чайф», «Смысловые галлюцинации» и «Агата Кристи» родом именно из Свердловска. Для тех, кто интересуется классической историей, будет интересная история династии Романовых, которая также завязана на Екатеринбург и была прервана именно там.

Среди удачных примеров создания бренда Александр Усольцев называет подмосковную Коломну. Обычный уездный город смог прийти к единой среде с пешеходными маршрутами, лавочками и качелями, отреставрировать некоторые дома и создать бренд вокруг пастилы и калачей, с 2009 года там также работает частный музей «Коломенская пастила». «Люди приезжают в город, хотят где-то поесть, получить эмоцию и от этого. Гастрономическая фишка всегда важна. В Коломне это пастила и калачи, которые там на каждом шагу можно встретить. И пекут эти калачи по старинному русскому рецепту, то есть реализовали существующую идею, которая могла бы прижиться в любом городе средней полосы»,— приводит пример собеседник «Стиль Россия».

С 2009 года на его усиление работает частный музей «Коломенская пастила»

Фото: katalinks / Фотобанк Лори

Сотрудника музея сервирует угощения для посетителей

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: